1、流量占比問題并不重要
做網(wǎng)絡營銷的人,是非常關注流量問題的。
在移動互聯(lián)和人工智能的火熱背景下,PC端似乎過氣了。據(jù)說2014年底,中國網(wǎng)絡用戶基于移動APP的數(shù)據(jù)流量,就超過了PC端流量。而2016年底,全球網(wǎng)絡用戶的移動端流量占到了51.2%,首次超過PC端流量。
現(xiàn)在據(jù)說,電商平臺的PC端和移動端的流量比例約為2:8,甚至有人危言聳聽的說已經(jīng)到了1:9。一切似乎都在表明和強調,移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機端流量為王,移動端網(wǎng)絡營銷才是取勝之道。但是,PC端仍在互聯(lián)網(wǎng)、以及用戶的生活與工作中發(fā)揮著舉足輕重的作用。
所以,并不能說明PC端沒流量,PC端流量沒有價值了,只能說明:
(1)基于移動端的流量,一定是很貴的,比如手淘的直通車廣告;
(2)基于APP的網(wǎng)絡營銷,一定是很火爆的,例如我自己的微信朋友圈,每天都被汽車、房產(chǎn)、裝修、旅游等廣告轟炸好幾次。
2、小微企業(yè)官網(wǎng)依然需要
截至 2017 年 6 月,中國網(wǎng)民規(guī)模達 7.51 億;2017年8月份的艾瑞數(shù)據(jù)顯示,用PC端搜索引擎的人數(shù),百度覆蓋4.8億人,360搜索覆蓋3.5億人,搜狗搜索覆蓋2.8億人。超過一半的網(wǎng)民依然會用PC端搜索引擎。
導師波旬曾教導說,行業(yè)趨勢、大數(shù)據(jù)對小企業(yè)和個人來說,并沒有什么卵用,看看就好。真正對我們有幫助的,是自己身邊的小環(huán)境和小數(shù)據(jù)。
所以,當大部分的企業(yè)老板被洗腦后,砸錢沖入移動端做營銷做推廣的時候(例如小程序占坑什么滴)。我反而建議,小微企業(yè)依然要重視PC端流量,核心就是PC端的搜索引擎流量(主要是百度、360和搜狗)。而擔當這一切的重任,主要就是小微企業(yè)的官網(wǎng)!
3、建官網(wǎng)的成本并不高
小微企業(yè)建立官網(wǎng),要充分考慮到性價比。
(1)建設成本的性價比高。
(2)網(wǎng)站建好了主要是要使用和推廣,所有管理和使用的性價比要高。
因此,用第三方的建站服務是比較劃算的,網(wǎng)站設計也類似QQ空間的裝扮,日常更新維護也不需要什么技術背景。例如我們常用的建站平臺,首先是買好域名,然后就是積木化的搭建網(wǎng)站。
按4年的費用計算,網(wǎng)站費用450元/年,域名約100元/年,加上日常運維的費用,基本不超過1000元/年,因此建站的成本不高。
4、先別管什么響應式網(wǎng)站
很多網(wǎng)站開發(fā)公司會忽悠小微企業(yè)做什么響應式網(wǎng)站,這到底是個什么鬼呢?所謂響應式網(wǎng)站,是Ethan Marcotte在2010年提出的概念。其中專業(yè)的東西,大家也不需要過多了解。
簡單點說,就是一個網(wǎng)站的頁面,能自動適應PC、平板、手機等不同的終端。要追求美觀的企業(yè)當然可以選擇。但是我建議,小微企業(yè)沒有必要花幾千塊錢去做這個東西。
(1)成本較高,意義不大。
(2)并不利于百度的關鍵詞優(yōu)化和排名。
(3)PC端網(wǎng)站+手機端網(wǎng)站就基本解決所有問題。
5、官網(wǎng)的體系化是抵抗碎片化的好方法
(1)微信上,不管是朋友圈圖文,還是公眾號文章,都是碎片化的資訊。
(2)哪怕是10W+的干貨文章,其實大多也僅局限在一兩個點上的內容展開。這不僅僅是篇幅的限制,更是手機閱讀者注意力有限(5-10分鐘的長文閱讀)的無奈之舉。
(3)做新媒體運營(主要以微信、微博、其他自媒體平臺),有時候為了閱讀率、粉絲數(shù)等KPI指標,不得不去追熱點,蹭熱點。甚至不少運營人員為了熱點而出內容。
把你生產(chǎn)的各種內容,整理、分類、搬遷到官網(wǎng)上,不但有利于官網(wǎng)的排名,還能形成完整的說服邏輯、成體系的用戶需求資料,何樂而不為呢?
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